Umělá inteligence zásadně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace na internetu. Zatímco dříve bylo hlavním cílem dostat svůj web na první pozice Googlu, dnes už samotné umístění nemusí automaticky znamenat návštěvnost. Co se děje ve světě online marketingu a jak na změny reagovat?
Google už není jen seznam odkazů
Ještě před několika lety fungovalo internetové vyhledávání poměrně jednoduše. Uživatel zadal dotaz, Google zobrazil výsledky a člověk kliknul na stránku, která mu připadala nejzajímavější.
S nástupem umělé inteligence se ale situace mění.
Google prostřednictvím funkcí AI Overviews a AI Mode dokáže na řadu otázek odpovídat přímo ve výsledcích vyhledávání. Uživatel tak může získat požadované informace, aniž by vůbec navštívil konkrétní web.
Pro běžné uživatele je to pohodlné. Pro firmy, e-shopy a obsahové weby to představuje novou marketingovou výzvu.
Až 68 % vyhledávání bez kliknutí
Podle analýzy společnosti SparkToro založené na datech Similarweb skončilo během prvních čtyř měsíců roku 2026 přibližně 68 % vyhledávání na Googlu v USA bez kliknutí na další stránku.
Pro srovnání, v roce 2024 činil tento podíl přibližně 60 %.
Takzvaný zero-click search znamená, že uživatel po vyhledání nepřejde na další stránku. Odpověď může získat přímo z výsledků, případně pokračovat dalším vyhledáváním.
To však neznamená, že za všechny tyto případy může umělá inteligence. Na chování uživatelů mají vliv také mapy, informační panely a další funkce vyhledávače.
Změnu potvrzuje i výzkum Pew Research Center z roku 2025. Při zobrazení AI shrnutí klikali sledovaní uživatelé na běžné výsledky vyhledávání v 8 % případů, zatímco bez AI shrnutí to bylo 15 %.
Znamená to konec SEO?
Rozhodně ne.
SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, zůstává důležitou součástí digitálního marketingu. Mění se však způsob, jakým by firmy měly přemýšlet o své online viditelnosti.
Samotná klíčová slova nebo pravidelné publikování článků už nejsou dostatečnou strategií.
Stále větší význam má kvalitní obsah, který uživateli skutečně pomůže a nabídne informace, které nenajde všude jinde.
Google ve svých doporučeních pro AI vyhledávání zdůrazňuje především originalitu, užitečnost, důvěryhodnost a kvalitní technické zpracování webu.
Co by měly firmy změnit?
1. Vytvářet obsah s reálnou hodnotou
Obecné články, které pouze opakují informace z internetu, mají stále silnější konkurenci. Vlastní zkušenosti, případové studie, reference a konkrétní příklady mohou značce pomoci odlišit se.
2. Budovat silnou a zapamatovatelnou značku
Pokud lidé znají konkrétní firmu a důvěřují jí, nemusí ji pokaždé objevovat prostřednictvím obecného vyhledávání.
Právě proto má význam konzistentní vizuální identita, komunikace na sociálních sítích a dlouhodobá práce se značkou.
3. Nespoléhat pouze na Google
Instagram, YouTube, LinkedIn, e-mailový marketing nebo přímá návštěvnost webu mohou být důležitými doplňkovými zdroji zákazníků.
Cílem by nemělo být být závislý na jediném algoritmu.
4. Měřit skutečné výsledky
Počet návštěvníků je důležitý, ale sám o sobě nevypovídá o úspěšnosti marketingu.
Firmy by měly sledovat také poptávky, konverze, kvalitu návštěvnosti a skutečný přínos jednotlivých kanálů.
Budoucnost online marketingu patří značkám, ne pouze algoritmům
Umělá inteligence zásadně ovlivňuje způsob, jakým lidé získávají informace. Neznamená to však, že webové stránky nebo tradiční marketing přestanou být důležité.
Naopak. Firmy budou potřebovat kvalitní weby, důvěryhodný obsah a silnou digitální identitu.
Úspěšná marketingová strategie tak nebude pouze o tom, jak se dostat na první místo Googlu, ale především o tom, proč by si zákazník měl vybrat právě vaši značku.
Social Preview: Pomáháme značkám v digitálním světě
V Social Preview propojujeme moderní webové stránky, grafický design a obsah na sociální sítě do jednotné digitální identity.
Věříme, že kvalitní marketing není jen o číslech a algoritmech, ale především o komunikaci, která má skutečný smysl.
Chcete, aby vaše značka byla online vidět? Ozvěte se nám a společně vymyslíme řešení.
Zdroje
SparkToro / Similarweb, studie o zero-click vyhledávání v roce 2026: https://searchengineland.com/google-zero-click-searches-2026-study-479717
Pew Research Center, chování uživatelů při AI shrnutích: https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
Google Search Central, doporučení pro optimalizaci obsahu: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
